Ustawa UE o sztucznej inteligencji (AI Act) 2026, wyjaśniona prostym językiem
Oto wersja w jednym zdaniu: od 2 sierpnia 2026 r., jeśli Twoja strona internetowa lub sklep wyświetla treści wygenerowane lub zmienione przez AI, które mogą uchodzić za prawdziwe, potrzebujesz wyraźnej, widocznej etykiety, którą osoba zobaczy za pierwszym razem. Bez ukrytych metadanych, bez drobnym druczkiem – etykieta, którą normalna osoba faktycznie zauważy.
Cała reszta w akcie o AI UE to albo tło (dlaczego ta zasada istnieje), albo szczegóły (jak dokładnie zastosować ją do Twojej sytuacji). Ten przewodnik obejmuje jedno i drugie, w prostym języku, bez potrzeby posiadania wykształcenia prawniczego.
Nie jest to porada prawna – to praktyczne wyjaśnienie. Potwierdź swoje konkretne obowiązki u prawnika.
Czym właściwie jest akt o AI UE?
Akt o AI UE (rozporządzenie (UE) 2024/1689) to prawo Unii Europejskiej dotyczące sztucznej inteligencji. Jest ono szerokie – obejmuje wszystko, od zakazanych praktyk AI po zasady dotyczące systemów AI „wysokiego ryzyka” używanych w rekrutacji czy ocenie zdolności kredytowej.
Ale jeśli prowadzisz stronę internetową, sklep internetowy lub zespół marketingowy, część, która dotyczy Cię na co dzień, to artykuł 50 – rozdział dotyczący przejrzystości. To zasada dotycząca informowania ludzi, kiedy patrzą na treści stworzone lub zmienione przez AI, aby nie zostali wprowadzeni w błąd, myśląc, że syntetyczne zdjęcie, wideo lub głos są prawdziwe.
Pomyśl o tym jak o etykiecie wartości odżywczych, ale dla treści: niczego nie zabrania, po prostu wymaga, abyś powiedział, co w niej jest.
Kogo to dotyczy? (Dostawca vs Wdrażający)
Prawo dzieli odpowiedzialność według roli, a nie według wielkości firmy:
| Rola | Kto to zazwyczaj jest | Co musi zrobić |
|---|---|---|
| Dostawca | Narzędzie AI, które generuje treści (Midjourney, ChatGPT, Adobe Firefly itp.) | Oznacza dane wyjściowe w sposób czytelny maszynowo przy ich tworzeniu (art. 50 ust. 2) – znaki wodne, sygnały w stylu C2PA |
| Wdrażający | Firma, która publikuje treści AI dla swojej publiczności – sklep, agencja, marka | Wyświetla wyraźną, widoczną etykietę przy pierwszym kontakcie (art. 50 ust. 4 / 50 ust. 5) |
| Użytkownik końcowy | Twój klient, czytelnik lub obserwator | Musi być w stanie zobaczyć ujawnienie bez najeżdżania kursorem, klikania lub przewijania |
To jest część, którą ludzie pomijają: jeśli używasz narzędzia AI do stworzenia obrazu, a następnie publikujesz go pod własną marką, jesteś wdrażającym – a nie firmą AI. Znak wodny Midjourney (jeśli jest) nie obejmuje Cię. Odpowiedzialność za ujawnienie spoczywa na tym, kto prezentuje treści publiczności.
Jeśli realizujesz prace dla klientów lub zarządzasz wieloma markami, rola wdrażającego może zmieniać się w zależności od właściwości. Zobacz nasze szczegółowe wyjaśnienie dla agencji →
Jeśli prowadzisz sklep, zobacz naszą listę kontrolną zgodności dla sprzedawców →
Kluczowa data: 2 sierpnia 2026 r.
Obowiązki wdrażającego dotyczące przejrzystości zgodnie z art. 50 obowiązują od 2 sierpnia 2026 r. Istnieje oddzielny okres przejściowy dla niektórych maszynowo czytelnych oznaczeń po stronie dostawcy (do 2 grudnia 2026 r.), ale to nie opóźnia Twojego obowiązku oznaczania jako wdrażającego – to dwa różne zegary.
Treści opublikowane przed 2 sierpnia 2026 r. zasadniczo nie wymagają retrospektywnego etykietowania, choć Komisja Europejska zachęca do tego, gdy jest to praktyczne.
Co właściwie liczy się tutaj jako „treści AI”?
Prawo koncentruje się na treściach, które można by racjonalnie pomylić z czymś prawdziwym – często nazywanym deepfake w potocznym języku, nawet poza klasycznym scenariuszem „fałszywego wideo polityka”.
Zazwyczaj wymaga etykiety:
- W pełni wygenerowane przez AI zdjęcie produktu lub scena z życia codziennego
- Prawdziwe zdjęcie z podmienionym tłem, dodanym/usuniętym obiektem lub z syntetyczną osobą umieszczoną na nim
- Realistyczne obrazy AI w reklamach, na stronach docelowych lub w studiach przypadku
Zazwyczaj nie wymaga etykiety:
- Drobne retusze, korekcja kolorów, kadrowanie lub korekta ekspozycji
- Oczywiście stylizowane ilustracje, abstrakcyjne grafiki lub dekoracyjna sztuka AI
Zasada ogólna: jeśli widz mógłby racjonalnie pomyśleć „tak to naprawdę wyglądało”, oznacz to. Jeśli jest to wyraźnie ilustracyjne, zazwyczaj nie jest to priorytet – w przypadkach granicznych skonsultuj się z prawnikiem.
Co faktycznie musisz zrobić
Trzy rzeczy, w kolejności:
- Znajdź to. Zidentyfikuj, które obrazy (lub wideo/audio) na Twojej stronie są wygenerowane przez AI lub istotnie zmodyfikowane przez AI.
- Powiedz to jasno. Dodaj krótką, prostą etykietę – „Obraz wygenerowany przez AI” lub „Zdjęcie zmodyfikowane przez AI” – nie tylko ikonę i nie ukryte za stanem najechania kursorem.
- Pokaż to wcześnie. Etykieta musi być widoczna przy pierwszym kontakcie – w momencie, gdy ktoś zobaczy treść, a nie po kliknięciu w zakładkę ze szczegółami lub przewinięciu do stopki.
Co się nie liczy
Częste błędne przekonanie: „Osadziłem metadane IPTC / C2PA w pliku, więc jestem zabezpieczony.” Metadane to głównie obowiązek dostawcy, a na większości platform (w tym na CDN Shopify) te metadane są usuwane podczas przesyłania. Kupujący nigdy nie widzi ukrytych metadanych pliku – widzi to, co jest renderowane na stronie. Dlatego zasada wymaga widocznej etykiety, a nie niewidocznego tagu.
Dlaczego to jest ważne: kary
Egzekwowanie spoczywa na organach krajowych zgodnie z art. 99 aktu o AI. Obowiązki dotyczące przejrzystości (takie jak art. 50) zazwyczaj mieszczą się w kategorii „innych obowiązków aktu”:
| Kategoria | Maksymalna kara |
|---|---|
| Zakazane praktyki AI | Do 35 mln euro lub 7% globalnego obrotu |
| Inne obowiązki wynikające z ustawy (przejrzystość, art. 50, często omawiane tutaj) | Do 15 mln euro lub 3% globalnego obrotu |
| Wprowadzanie w błąd władz | Do 7,5 mln euro lub 1% |
Dokładne zastosowanie zależy od faktów i zaangażowanego organu – nie jest to kalkulator kar za każdy obraz. Ale „jesteśmy małym sklepem” nie jest wbudowanym zwolnieniem, a poza grzywnami należy wziąć pod uwagę ryzyko reputacyjne i platformowe.
Dokąd iść dalej, w zależności od tego, kim jesteś
| Jesteś… | Przeczytaj to |
|---|---|
| Agencją zarządzającą stronami lub kampaniami klientów | Akt o AI UE 2026: co agencje muszą wiedzieć → |
| Handlowcem lub marką prowadzącą sklep | Akt o AI UE 2026: jak zachować zgodność jako handlowiec → |
| Szukasz kompletnego zestawu narzędzi dla każdego kanału | aiact.solutions |
Zestaw narzędzi w skrócie
Różne treści znajdują się w różnych miejscach, więc podejście do etykietowania zmienia się w zależności od kanału:
| Kanał | Typ etykiety | Najlepsze narzędzie |
|---|---|---|
| Zdjęcia produktów na Shopify / WordPress | Widoczna nakładka w sklepie | EU AI Label |
| Dowolna strona internetowa, skanowana automatycznie | Skrypt plakietki dla całej witryny | AI Act Icon |
| E-mail, media społecznościowe, reklamy, pliki PDF, prezentacje | Wbudowana etykieta w kreatywie | EU AI Icon |
| Nie wiesz, od czego zacząć | Pełny przegląd wszystkich trzech | aiact.solutions |
FAQ
Czy akt o AI UE dotyczy tylko deepfake'ów i polityki?
Nie. Obowiązek przejrzystości wynikający z art. 50 obejmuje również codzienne treści AI – zdjęcia produktów, obrazy marketingowe i reklamy – wszędzie tam, gdzie realistyczne treści AI mogłyby wprowadzić kogoś w błąd co do tego, co widzi.
Czy to dotyczy mnie, jeśli moja firma nie ma siedziby w UE?
Często tak w praktyce, jeśli sprzedajesz lub docierasz do ludzi w UE. Potwierdź swoje konkretne narażenie u prawnika.
Czy wbudowany znak wodny narzędzia AI pokrywa moje obowiązki?
Nie. Jest to sygnał po stronie dostawcy i nie tworzy widocznej, czytelnej dla człowieka etykiety w Twoim własnym sklepie lub marketingu. Nadal potrzebujesz własnego wyraźnego ujawnienia.
Jaki jest najszybszy sposób na wdrożenie etykiet zgodnych z przepisami?
Dla zdjęć produktów na Shopify/WordPress, EU AI Label dodaje widoczne nakładki bez edycji kodu motywu. Dla pojedynczych obrazów (media społecznościowe, PDF), EU AI Icon wypala etykietę bezpośrednio w pliku. Zobacz listę kontrolną Shopify AI Act, aby uzyskać szczegółowe instrukcje.
Gdzie mogę przeczytać rzeczywiste prawo?
Tekst artykułu 50 jest dostępny za pośrednictwem eksploratora aktu o AI, a Komisja Europejska publikuje oficjalne FAQ.
Rozpocznij
Zapoznaj się z pełnym zestawem narzędzi do zgodności na stronie aiact.solutions, lub przejdź bezpośrednio do narzędzia, które pasuje do Twojego kanału: EU AI Label dla sklepów, EU AI Icon dla pojedynczych plików i AI Act Icon dla pokrycia całej witryny.
Ten artykuł wspiera przepływy pracy dotyczące przejrzystości zgodnie z rozporządzeniem (UE) 2024/1689. Nie stanowi on porady prawnej i nie gwarantuje zgodności. Potwierdź obowiązki u prawnika w konkretnym przypadku.
