Ustawa UE o sztucznej inteligencji 2026: co agencje muszą wiedzieć
Jeśli Twoja agencja tworzy lub publikuje obrazy generowane przez sztuczną inteligencję dla klientów — zdjęcia produktów, reklamy, kreacje do mediów społecznościowych, prezentacje — masz dwa zadania od 2 sierpnia 2026 roku: utrzymanie zgodności własnego portfolio i pomoc klientom w zrozumieniu, że obowiązek ujawnienia spoczywa zazwyczaj na nich, a nie na Tobie.
To rozróżnienie jest najważniejszą rzeczą, którą należy zrozumieć, zanim przedstawisz ofertę jakiemukolwiek klientowi. Reszta, w prostych słowach, znajduje się poniżej.
Nie stanowi porady prawnej. Ten przewodnik wspiera procedury przejrzystości dla wdrażających; potwierdź obowiązki z prawnikiem dla konkretnych faktów każdego klienta.
Zasada w jednym akapicie
Artykuł 50 unijnej Ustawy o AI wymaga od wdrażających — czyli firmy publikującej treści generowane lub manipulowane przez AI pod własną nazwą — aby pokazała jasne, widoczne oświadczenie za pierwszym razem, gdy ktoś zobaczy daną treść. Dotyczy to fotorealistycznych scen AI, syntetycznych postaci oraz istotnych zmian obrazu, które mogłyby wprowadzić widza w błąd. Nie wymaga oznakowania każdego piksela zmodyfikowanego przez AI — drobne retusze, kadrowanie i korekcja kolorów zazwyczaj wykraczają poza zakres.
Pełne, zrozumiałe wyjaśnienie samego prawa znajdziesz w Unijnej Ustawie o AI 2026, wyjaśnionej w prostych słowach →
Kto jest wdrażającym: Ty czy Twój klient?
To jest pytanie, które każdy zespół obsługi klienta usłyszy. Odpowiedź zależy od tego, kto publikuje, a nie kto stworzył plik:
| Sytuacja | Typowy wdrażający |
|---|---|
| Klient wysyła e-mail, uruchamia reklamę lub publikuje stronę docelową | Klient |
| Twoja agencja publikuje pod własną nazwą — portfolio, studia przypadków, newsletter agencji | Twoja agencja |
| Freelancer tworzy zasób, klient go publikuje | Klient |
Cztery rzeczy, które należy powiedzieć każdemu klientowi:
- Marka lub sklep publikujący materiał jest zazwyczaj wdrażającym — i ponosi odpowiedzialność prawną.
- Twoja agencja jest wdrażającym dla swojego własnego portfolio, studiów przypadków i newslettera.
- Informacja o ujawnieniu musi być widoczna na obrazie lub obok niego przy pierwszym kontakcie użytkownika — nie może być ukryta w stopce ani na osobnej stronie zgodności.
- Sygnały backendowe (metadane, C2PA, znaki wodne dostawcy) nie zastępują widocznej etykiety.
Mówiąc wprost: Twój klient nie może wskazać na Twoją pracę i powiedzieć: „agencja powinna była zająć się ujawnieniem”. Jeśli to oni publikują pod własną marką, obowiązek należy do nich — ale dobra agencja i tak włącza krok etykietowania do przepływu pracy, ponieważ chroni to relację.
Kanał po kanale: jak zmienia się podejście do etykietowania
Miejsce, w którym znajduje się treść, zmienia sposób stosowania ujawnienia. Oto ściągawka, którą warto przypiąć w kanale Slack Twojego zespołu kreatywnego:
| Kanał | Typ etykiety | Umiejscowienie |
|---|---|---|
| Strona internetowa (sklep / witryna) | Nakładka | Na zdjęciu produktu |
| Wtopiona | W obrazie głównym | |
| Reklama (social / płatna) | Wtopiona | W samej kreacji |
| PDF (prezentacja / jednostronicowa) | Wtopiona | Na objętych zakresem obrazach |
Powód podziału: na stronie internetowej nakładka renderowana przez platformę jest wystarczająca, ponieważ etykieta znajduje się na stronie. Wszędzie indziej — w skrzynce odbiorczej, na feedzie, w pobranym pliku — etykieta musi podróżować razem z pikselami, ponieważ nie kontrolujesz, co dzieje się z plikiem po opuszczeniu Twojego CMS.
Kiedy to ma znaczenie (a kiedy nie)
Wysoki priorytet — etykietuj te:
- Fotorealistyczne rendery produktów i studyjne zdjęcia AI
- Syntetyczni modele lub sceny lifestyle'owe przedstawiane jako prawdziwe
- Reklamy lub strony docelowe z realistycznymi syntetycznymi ludźmi, miejscami lub wynikami
- Studia przypadków prezentujące pracę wygenerowaną przez AI jako prawdziwe zdjęcia klienta
Niższy priorytet — zazwyczaj pomijaj:
- Drobne retusze, korekcja kolorów, kadrowanie
- Wyraźnie stylizowane ilustracje lub abstrakcyjne grafiki
- Dekoracyjna grafika blogowa, której żaden rozsądny widz nie pomyliłby ze zdjęciem
Jeśli klient zapyta: „czy naprawdę musimy etykietować każdy obraz AI?”, uczciwa odpowiedź brzmi: nie — skup się na treściach, które mogą zostać pomylone z czymś rzeczywistym, szczególnie tam, gdzie wpływają na decyzję o zakupie lub roszczenie w portfolio.
Dopasowanie odpowiedniego narzędzia do właściwego klienta
Nie każdy klient potrzebuje tej samej konfiguracji. Oto, jak zestaw narzędzi odzwierciedla typowe scenariusze agencji:
| Sytuacja klienta | Narzędzie | Dlaczego |
|---|---|---|
| Sklep Shopify lub WordPress ze zdjęciami produktów AI | EU AI Label | Widoczne nakładki, masowe tagowanie, Centrum Zgodności i dziennik audytu — bez edycji kodu motywu |
| Dowolna strona internetowa, której nie chcesz edytować strona po stronie | AI Act Icon | Skanuje witrynę, klasyfikuje obrazy, wdraża jeden skrypt odznaki |
| Wysyłki e-mailowe, kreacje społecznościowe, prezentacje, oferty na marketplace | EU AI Icon | Wypala widoczną etykietę bezpośrednio w pikselach obrazu przed eksportem |
| Zarządzasz wieloma narzędziami/sklepami klientów i chcesz mieć jeden przegląd | aiact.solutions | Pełny zestaw narzędzi, jedno miejsce do przedstawienia oferty klientowi |
Referencja cenowa do rozmów z klientami:
- EU AI Label — Bezpłatnie lub od 7 €/miesiąc (Shopify · WordPress · WooCommerce)
- AI Act Icon — Bezpłatnie lub Pakiet Startowy 29 €/miesiąc (dowolna strona internetowa)
- EU AI Icon — 10 darmowych pobrań dziennie lub od 2 € za pakiet kredytów
Program partnerski
Agencje, które pozyskują klientów do korzystania z zestawu narzędzi, otrzymują 40% przychodów z subskrypcji klienta przez 12 miesięcy — przedłużone do 24 miesięcy, gdy agencja opublikuje post o rozwiązaniu (taki jak ten).
Plan działania, który warto znać przed przedstawieniem oferty klientowi:
| Kamień milowy | Data |
|---|---|
| EU AI Label — darmowy plan dla WordPress | Dostępne teraz |
| AI Act Icon | Dostępne teraz |
| EU AI Label — prywatna instalacja Shopify (partnerzy) | 30 lipca 2026 |
| Zastosowanie artykułu 50 | 2 sierpnia 2026 |
| EU AI Label — lista w Shopify App Store | ~połowa sierpnia 2026 |
Prywatne instalacje Shopify odbywają się przed umieszczeniem w App Store w trakcie przeglądu — ustawienia klienta migrują automatycznie, gdy publiczna aplikacja zostanie uruchomiona, więc nie ma powodu, aby czekać z rozpoczęciem rozmów z klientami już teraz.
Gotowy, aby przedstawić ofertę klientowi lub dołączyć jako partner? Umów się na rozmowę partnerską → lub poznaj pełny zestaw narzędzi na stronie aiact.solutions.
FAQ
Czy moja agencja odpowiada za wszystkie obrazy AI swoich klientów?
Nie. Klient jest zazwyczaj wdrażającym, gdy publikuje pod własną marką. Ty jesteś wdrażającym dla własnego portfolio, studiów przypadków i newslettera – i powinieneś stosować te same standardy do własnej pracy, które polecasz klientom.
Czy metadane dostawcy (znaki wodne Midjourney, Firefly) obejmują naszych klientów?
Nie. Metadane i znaki czytelne maszynowo są głównie sygnałem od dostawcy i często są usuwane przez CMS lub sieci CDN. Klienci nadal potrzebują widocznej, czytelnej dla człowieka etykiety przy pierwszym kontakcie.
Co powinno znaleźć się w pakiecie przekazywanym klientowi?
Krótka notatka o użyciu AI, link do centrum zgodności klienta (jeśli jest używane), instrukcje dotyczące etykietowania dla konkretnych kanałów oraz lista kontrolna przed uruchomieniem kampanii. Szablon struktury znajdziesz w pełnym przewodniku dla partnerów agencji.
Jakie narzędzie powinniśmy polecić klientowi Shopify, a jakie klientowi z niestandardową stroną internetową?
Katalogi produktów Shopify/WordPress → EU AI Label. Niestandardowe lub zbudowane przez agencję strony internetowe, gdzie nie chcesz modyfikować każdego szablonu → AI Act Icon. W obu przypadkach, treści poza stroną (e-mail, social media, prezentacje) powinny korzystać z EU AI Icon.
Ile może zarobić nasza agencja na poleceniach?
40% przychodów z subskrypcji klienta przez 12 miesięcy, z możliwością przedłużenia do 24 miesięcy po opublikowaniu informacji o rozwiązaniu. Umów się na rozmowę partnerską, aby uzyskać dokładne warunki dla Twojej agencji.
Rozpocznij
Zapoznaj się z pełnym zestawem narzędzi i warunkami partnerskimi na aiact.solutions, zapoznaj swój zespół z powyższą ściągawką kanałową i umów się na rozmowę partnerską, gdy będziesz gotowy do pozyskania klientów.
EU AI Label, EU AI Icon i AI Act Icon wspierają procesy przejrzystości zgodnie z artykułem 50 Rozporządzenia (UE) 2024/1689. Nie stanowią porady prawnej i nie gwarantują zgodności. Obowiązki należy potwierdzić z prawnikiem dla konkretnych faktów każdego klienta.
